文 | Mia 8月16日晚8點(diǎn)，大張偉在自家房間里打開了直播鏡頭，這是他宣布長(zhǎng)駐YY直播后的第一場(chǎng)直播。在嘻嘻哈哈的直播過(guò)程中，大張偉直播間在線人數(shù)瘋狂增長(zhǎng)。 平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示在2小時(shí)內(nèi)，大張偉直播首秀總觀看人數(shù)超過(guò)717萬(wàn)。 而在大張偉直播首秀狂歡的背后，卻是無(wú)形中打開了一個(gè) 星粉互動(dòng)的新時(shí)代 ，讓明星藝人又有了一個(gè)全新的發(fā)展路徑。 大張偉直播首秀如何玩？ 跟過(guò)往很多明星單次直播不同，大張偉是第一個(gè)宣布長(zhǎng)期入駐直播平臺(tái)的明星，并與YY直播攜手打造了首檔明星直播輕綜藝《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》，固期直播跟粉絲分享互動(dòng)、唱歌嗨聊。 在大張偉的YY直播首秀中，特定設(shè)計(jì)了應(yīng)援解鎖任務(wù)中獎(jiǎng)的錦鯉公示，考驗(yàn)押韻功底的彩虹屁大賽，隨機(jī)抽取幸運(yùn)粉絲連麥、為其當(dāng)場(chǎng)寫歌的寵粉Freestyle，百人公園廣場(chǎng)K歌，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)歌的超級(jí)KTV等多個(gè)寵粉環(huán)節(jié)。 從直播間從未停止的彈幕也可以發(fā)現(xiàn)，大張偉粉絲們DM48的滿足感，“南城一美大張偉，脖子以下全是腿”！也有人發(fā)彈幕說(shuō)， “真是讓別家粉絲羨慕。” 在躁和搞笑之外，清醒和深刻依舊是大張偉的底色。 “不管你是一顆多么完美的水蜜桃，世上總會(huì)有人不喜歡水蜜桃。但別人怎么看和自己都沒(méi)有關(guān)系。就像我看到過(guò)的一只蜻蜓，在雨里被打落，又飛起來(lái)，特別感動(dòng)?！彼谥辈ラg說(shuō)道。這也是他創(chuàng)作新歌《傻了吧》給“被侮辱損害的人”的緣由。 “我是個(gè)歌手，我很喜歡唱歌，在這里我可以隨意地唱各種我和我粉絲喜歡的歌。”大張偉在首秀中重復(fù)說(shuō)了很多遍類似的話。整晚興奮的他，在主動(dòng)延長(zhǎng)10分鐘直播后，不舍地關(guān)掉了直播鏡頭，并與粉絲約定好在8月25日晚8點(diǎn)會(huì)繼續(xù)直播。結(jié)束首秀后，依然有近千粉絲停留在他的直播間，刷著彈幕。 大張偉和YY直播的緣分，要追溯到更早之前，他和摩登兄弟、陳沖合體直播，使得他對(duì)直播有了最初的認(rèn)知和興趣。 錄制《我們的師父》時(shí)，劉宇寧帶著“GSG兄弟團(tuán)”一起體驗(yàn)YY直播，大張偉直呼“直播能與全世界互動(dòng)交流，喜歡這個(gè)美顏”。 此外，大張偉在其他節(jié)目中也透露對(duì)直播的興趣。 “ 你就沒(méi)想過(guò)做直播嗎？ 你不覺(jué)得做直播是特別酷的一件事兒?jiǎn)幔? 我無(wú)法理解現(xiàn)在的明星為什么覺(jué)得做直播特別土。”綜藝《我家小兩口》中，在聽完杜若溪抱怨自己產(chǎn)后復(fù)出之路艱難，投出70份簡(jiǎn)歷只有三份有回復(fù)后，大張偉真誠(chéng)地建議道。 隨后，大張偉宣布，“我要去做直播了！ 做直播是自己救自己。 ”這番言論在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了對(duì)明星直播的普遍關(guān)注和討論，也引發(fā)了對(duì)大張偉直播的猜測(cè)。8月8日，大張偉在微博宣布了16日將在YY直播進(jìn)行直播首秀的消息。 大張偉總是給大眾帶來(lái)快樂(lè)的天賦，與泛娛樂(lè)直播頭部平臺(tái)YY直播的平臺(tái)屬性不謀而合， 其粉絲群體與YY用戶也高度重合。 歡聚時(shí)代最新發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)目前擁有4.335億移動(dòng)月活用戶，旗下YY直播也是中國(guó)泛娛樂(lè)直播的領(lǐng)頭羊。QuestMobile2019年4月報(bào)告顯示，作為泛娛樂(lè)主要增量的00后90后用戶市場(chǎng)中，YY直播居于泛娛樂(lè)直播APP滲透率第一位，年輕用戶規(guī)模領(lǐng)先第二名40%。而飯圈的主要年齡階段也集中在00后95后。 另外， YY直播也為大張偉提供了頂級(jí)平臺(tái)資源： 開屏廣告、官微官博發(fā)文宣傳、站內(nèi)熱搜等海量流量資源，讓更多喜歡大張偉的人能與大張偉親密互動(dòng)。大張偉首秀官宣2小時(shí)，其直播間粉絲就增長(zhǎng)近2萬(wàn)，一天增長(zhǎng)至10萬(wàn)。 由此可見(jiàn)，大張偉很好地借助了直播平臺(tái)YY的巨大年輕用戶流量池，幫助其高效“寵粉”、“吸粉”、“固粉”，成為了明星長(zhǎng)駐直播平臺(tái)的首個(gè)成功案例。 直播開啟了星粉互動(dòng)的3.0時(shí)代 直播的泛娛樂(lè)化和娛樂(lè)圈明星有著天然銜接的跨界基礎(chǔ)。 在娛樂(lè)圈普遍競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，明星們?cè)絹?lái)越注重全平臺(tái)流量分發(fā)，隨著次元壁被破除，與粉絲拉近距離，正成為明星及經(jīng)紀(jì)公司的必修課。 而直播這種明星粉絲互動(dòng)的新方式，是泛娛樂(lè)時(shí)代的一個(gè)新趨勢(shì)。 與錄播綜藝相比，直播綜藝的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)： 即時(shí)互動(dòng)參與感更強(qiáng)，節(jié)目自帶話題發(fā)酵屬性，因其真實(shí)性、即時(shí)性對(duì)粉絲的吸引力更大，轉(zhuǎn)化購(gòu)買率也更高。 與此同時(shí)，直播綜藝沒(méi)有太多設(shè)計(jì)劇本，是“即演即播”，能讓明星的人設(shè)最全面最真實(shí)的展現(xiàn)出來(lái)，這種無(wú)剪輯式的實(shí)時(shí)真人秀，可以說(shuō)是寵粉、吸粉的最佳方式之一。 首秀中，在直播間里的大張偉，不僅十分放松，還做了很多自己和粉絲喜歡的事情。坐在擺放著一柜子玩具手辦、各種樂(lè)器的房間里，DM48粉絲們不僅可以看到他的喜好，還能跟大張偉一直聊天互動(dòng)，更能聽大張偉唱《陽(yáng)光彩虹小白馬》、《希望的田野上》等多首歌曲，新歌《傻了吧》之外，包括早期花兒樂(lè)隊(duì)的《我們能不能不分手》，一下次就讓粉絲追憶起各個(gè)時(shí)期的大張偉，粉絲們也是全程激動(dòng)。 大張偉還與幸運(yùn)粉絲連麥互動(dòng)，給粉絲制造驚喜，通過(guò)彩虹屁大賽拉近和粉絲的關(guān)系，同時(shí)還分享自己出道20周年演唱會(huì)的籌備和自己的房間布置等，讓粉絲們著實(shí)過(guò)了一場(chǎng)專屬的見(jiàn)面會(huì)。而且YY直播還為大張偉和粉絲量身定制了 “陽(yáng)光彩虹小白馬”以及粉絲團(tuán)名“DM48” 的打賞禮物，整個(gè)直播間從頭到尾都充斥著大張偉DM48的互寵氛圍。大張偉還設(shè)計(jì)了多個(gè)專屬音效，展露出鬼才的一面， 實(shí)現(xiàn)了定制化的互動(dòng)星粉體驗(yàn)。 直播還有別于傳統(tǒng)唱跳表演，粉絲像朋友一樣“來(lái)到”大張偉家中看到他最真實(shí)的一面，比如他彈琴的樣子，用來(lái)喝水的小黃鴨杯，像朋友一樣聊天分享， 與其實(shí)現(xiàn)深度情感共振 。 直播讓大張偉和粉絲之間搭建了一個(gè)新型的互動(dòng)關(guān)系，在這種關(guān)系里，大張偉既能最真實(shí)的展示自己，做自己喜歡的事情，粉絲們又能滿足與喜歡的明星之間的親密互動(dòng)。更深層次的說(shuō)，透過(guò)直播，明星很好的完成了粉絲運(yùn)營(yíng)，粉絲們也實(shí)現(xiàn)了與明星互動(dòng)的訴求。 這樣來(lái)看，星粉互動(dòng)已經(jīng)走到了第三個(gè)階段。 從不具備真實(shí)生活感、沉浸感，迭代慢，信息不對(duì)稱的 電視劇單向輸出1.0時(shí)代 ，星粉互動(dòng)被限制在有限的范圍內(nèi)；再到 明星通過(guò)微博與粉絲溝通的2.0時(shí)代 ，雙向溝通，與粉絲交融互動(dòng)的星粉互動(dòng)初現(xiàn)；再到 視頻直播的3.0時(shí)代，全時(shí)在線無(wú)剪輯，帶來(lái)了全方位立體真實(shí)可感的星粉互動(dòng)，讓粉絲看到偶像更生活化的真性情一面，加深彼此情感聯(lián)結(jié)，塑造新型粉絲關(guān)系， 同時(shí)，這種互動(dòng)也拓展了粉絲經(jīng)濟(jì)更大的想象空間。 直播為何會(huì)成為明星藝人 職業(yè)生涯的又一新路徑 “她”經(jīng)濟(jì)時(shí)代，4億女性消費(fèi)者每年消費(fèi)潛力高達(dá)10萬(wàn)億人民幣，精神消費(fèi)越來(lái)越被重視，為喜愛(ài)的明星應(yīng)援打Call是精神消費(fèi)的重要一環(huán)?！?019粉絲經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2018年偶像推動(dòng)粉絲消費(fèi)規(guī)模超400億元，同比增114%。 粉絲經(jīng)濟(jì)具有感性消費(fèi)決策大于理性消費(fèi)決策、情感粘度和忠誠(chéng)度高等特質(zhì)，此外，隨著Z世代粉絲話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)，對(duì)雙向溝通個(gè)性化需求也日益增強(qiáng)。由此可見(jiàn)， 在挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)潛力過(guò)程中，增進(jìn)星粉專屬感情感聯(lián)結(jié)、增加個(gè)性化星粉互動(dòng)是最重要的一環(huán)。 在大張偉與YY直播首度破壁的長(zhǎng)期合作當(dāng)中，由于雙方對(duì)粉絲心理的深度把握，使得粉絲體驗(yàn)中專屬感、養(yǎng)成式陪伴感、互動(dòng)感伴隨始終，明星影響力得以放大，“直播+明星”品牌效應(yīng)逐步形成。通過(guò)直播常態(tài)化長(zhǎng)期化，雙方影響力勢(shì)能不斷蓄積。 “直播+明星”全新打法催生了明星、粉絲、平臺(tái)三方之間的奇妙化學(xué)反應(yīng)。 首先對(duì)于明星及經(jīng)紀(jì)公司來(lái)說(shuō)，近年來(lái)流量更新?lián)Q代加速，娛樂(lè)圈競(jìng)爭(zhēng)加劇，在直播平臺(tái)上， 藝人能夠直觀感受粉絲熱愛(ài)與自我價(jià)值，與粉絲情感共振，探索新的流量入口，滿足明星粉絲運(yùn)營(yíng)“固粉”需求，豐富藝人人設(shè)，打造個(gè)人IP，為藝人提升商業(yè)價(jià)值，延長(zhǎng)演藝生命周期，帶來(lái)更多可能。 以YY直播旗下?lián)碛谐^(guò)3000萬(wàn)粉絲的主播摩登兄弟為例， 從主播到明星的路徑 見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)造星的快速高效 ，能夠?yàn)榻?jīng)紀(jì)公司節(jié)省培養(yǎng)時(shí)間成本，藝人更具備真實(shí)性、親近粉絲性，粉絲忠誠(chéng)度也更高， 建立了無(wú)距離的新型粉絲關(guān)系，便于深度挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 對(duì)藝人本人來(lái)說(shuō)，直播沒(méi)有太大的壓力，只需展露自己放松的真實(shí)的一面即可。摩登兄弟劉宇寧此前曾經(jīng)表示：“ 很多人覺(jué)得，直播是我的工作，其實(shí)不是的，直播是我生活中的解壓方式， 我直播的時(shí)候是一個(gè)非常放松的狀態(tài)，可以去跟粉絲交流、吐槽，釋放一些情緒。粉絲也是陪我一路走到現(xiàn)在的人，也更愿意通過(guò)直播和他們分享。” 上升到整個(gè)演藝行業(yè)角度來(lái)看， “直播+明星”通過(guò)立體多元的互動(dòng)，長(zhǎng)期可持續(xù)的深度發(fā)展，幫助藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)完成了自我煥新升級(jí)。 對(duì)于上升期藝人，造星選擇權(quán)被交給了廣大網(wǎng)友而不再是星探，這種養(yǎng)成陪伴模式帶來(lái)的忠誠(chéng)度，已被多個(gè)案例驗(yàn)證是行之有效的，且演藝生命周期更為長(zhǎng)久。對(duì)于成熟期藝人，直播平臺(tái)能夠幫助他們挖掘自身更多維度的事業(yè)發(fā)展路徑。 對(duì)于粉絲而言，“直播+明星”模式一改過(guò)去溝通的低效、緩慢、單向性，近距離即時(shí)“面對(duì)面、一對(duì)一”與明星溝通接觸，獲得了極大的心理滿足感，更優(yōu)質(zhì)的泛娛樂(lè)體驗(yàn)。 對(duì)于直播平臺(tái)而言，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見(jiàn)頂，引入明星有利于直播平臺(tái)挖掘增量市場(chǎng)，激活存量市場(chǎng)，增加用戶使用時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)也創(chuàng)造了全新內(nèi)容，引流年輕用戶，使得內(nèi)容結(jié)構(gòu)和用戶結(jié)構(gòu)更加多元化，促進(jìn)內(nèi)部資源打通整合，完成直播生態(tài)閉環(huán)。 毋庸置疑，明星入駐直播平臺(tái)搭建新型星粉互動(dòng)關(guān)系正成為當(dāng)下主流趨勢(shì)之一。 柳巖、郭富城、李湘等明星紛紛登上直播平臺(tái)“帶貨”，證明明星在直播平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值還有很大釋放空間，事業(yè)生涯能夠找到新發(fā)展路徑。 上述單次直播獲得粉絲收益和收入收益以外，大張偉和YY直播還首次將明星入駐常態(tài)化，進(jìn)一步推動(dòng)了這一潮流。 在國(guó)外，明星直播更為普遍，出演過(guò)《金剛》的男明星杰克·布萊克也在YouTube上開設(shè)了直播頻道，韓國(guó)眾多明星也經(jīng)常開直播與粉絲互動(dòng)。 另一方面，YY積極推動(dòng)站內(nèi)主播明星化，能夠?yàn)閵蕵?lè)圈補(bǔ)充新鮮血液。摩登兄弟之外，神曲《學(xué)貓叫》制造者小潘潘也是YY主播，她登上央視元宵晚會(huì)、《星光大道》和麥田音樂(lè)節(jié)，由主播朝歌手轉(zhuǎn)型，劉宇寧和黃子韜合作新劇《租界少年熱血檔案》，參與《蒙面唱將》《歌手》《天天向上》，都證明 在YY成熟的主播培養(yǎng)體系價(jià)值，通過(guò)線上加線下資源整合，能夠系統(tǒng)孵化多位明星主播。 經(jīng)紀(jì)公司與直播平臺(tái)的融合發(fā)展將成為未來(lái)一個(gè)新的趨勢(shì)。“線上云追星”是一次明星影響力與平臺(tái)影響力相互賦能的過(guò)程，最終將為雙方帶來(lái)商業(yè)價(jià)值和品牌效應(yīng)的共贏，形成深度星粉互動(dòng)的良性循環(huán)，為業(yè)內(nèi)創(chuàng)新內(nèi)容模式帶來(lái)了新的啟示。 END